Singer – история самого известного бренда швейных машин

О создателе бренда можно говорить очень разное, ведь Исаак Меррит Зингер прошел очень длинный жизненный путь, по которому, сразу и не скажешь, на что он был способен! Современное швейное оборудование берет свои истоки и с бренда Singer в том числе. Каждая новая идея рождается из потребности, а потребность была высокая. Давайте вернемся на два столетия назад и узнаем, как все началось, а именно с истории жизни создателя.

Засновник Singer, Ісаак, народився 1811 року в м. Трой, штату Нью-Йорк, у сім’ї Адама Зінгера – монтажника. Іссак був восьмою дитиною, від цього він був найулюбленішим і найрозпещенішим, що давало волю його діям, наполегливості та фантазії. Його дитинство проходило в бідності, а коли йому виповнилося 12 років, померла його мама, батько привів мачуху, і запальний характер Іссака не витримав і він утік до старшого брата в Рочестер.

Брат в этот момент уже встал на ноги и смог обзавестись механическим цехом. Он предложил Иссаку обучиться всему и работать у него. Юный парень мгновенно всему научился, как в механике, так и в торговле, но его жизнь ему казалась крайне скучной и обыденной и он снова сбегает.

На этот раз он решил пойти по пути актерского мастерства, поэтому приткнулся к бродячей театральной компании.
Так прошли несколько его лет, за которые он женился, разводился, но по большому счету не имел ничего. Зрителям он как актер был не интересен, а все его многолетние скитания не дали ему никакого приличного результата.

Решив завершить актерскую карьеру, Иссак ищет новые варианты существования, с этого момента и начинаются первые проявления его гениальности. Естественно, его прошлое и отсутствие образования не давало больших надежд на престижную должность, но он и не боялся любой работы, что и привело его в строительную сферу. Компания, куда Иссак устроился разнорабочим, занималась строительством знаменитого сегодня канала Эри в штате Нью-Йорк. Изо дня в день Иссак изнурительно работал молотком по горным породам, его это очень напрягало, он все время искал варианты в своей голове, как это можно усовершенствовать. Кто ищет выход, тот его всегда находит, так и Исаак смог изобрести механизм для бурения горной породы. В незамедлительном порядке он тут же патентует свое изобретение и продает патент за баснословные на тот момент 2000$, крупной строительной компании. В этот момент, он мог продолжить изобретательскую деятельность, но Иссак снова свернул на другой путь.

Актерская деятельность не давала ему покоя, поэтому он взял жену, собрал свою театральную труппу и целых пять лет потратил на то, что в итоге все равно не принесло ему никакого результата, ведь изобретатель из него явно лучше, чем актер.

В свои 39 лет, он принимает решение вернуться к изобретательству. На этот раз он придумывает пилораму, на тот момент, так же востребованный механизм. Но не были учтены все нюансы и паровой механизм станка взорвался. Деньги и оборудование исчерпали себя и Иссак отправляется в Бостон, чтобы показать свое изобретение и получить финансирование.

Знакомство с Фелпсом и Lerow&Blodgett

С этого момента начинается самое важное, случайная встреча решает всю судьбу Иссака. Он познакомился с известным предпринимателем Орсоном Фелпсом, который занимался швейными машинами, его компания называлась Lerow&Blodgett.

У Фелпса были определенные трудности с механизмом швейной машины, нить постоянно путалась и рвалась. Фелпс попросил Иссака посмотреть причину. Иссак изучил все детали, процесс работы швейной машины и обнаружил проблему в игле. Он изменил часть этого механизма, поставив челнок в горизонтальное положение, а игла начала двигаться сверху вниз. Далее он предложил фиксировать ткань специальной лапкой и поставить зубчатое колесико, которое влияло на действие иглы.

Иссак не долго думая, запатентовал свои улучшения. Новый прототип швейной машины произвел настоящий фурор и уже в 1851 году, он выставил первый образец на продажу за $100. Так же к своей швейной машине он изобрел ножной ременной привод, благодаря которому, можно было шить, оставляя при этом две свободные руки. Но никто не хотел покупать за такие деньги, потому что тогда, были проблемы с деталями, ремонтом и очень много тогдашней техники просто отправлялись в мусор. Иссак применил два варианта решений, чтобы его машины продавались. Во первых он сказал, что любую деталь, которая выйдет из строя, можно будет получить и заменить самостоятельно. А второе, это массовое производство машин, что позволило снизить себестоимость в разы и реализация их в рассрочку.

I.M. Singer&Co

Швейные машины Singer, быстро завоевали мировой рынок, если говорить о датах развития, то в 1954 году, Зингер уговаривает инвесторов вложиться в основание компании I.M.Singer&Co, а также построить завод по производству швейных машин. Производство было ориентировано на машины для домашнего, а не производственного использования, что быстро позволило компании влюбить в себя тысячи домохозяек. Для особой привлекательности, компания привлекала к рекламе красивых девушек, на которых засматривались мужчины, поэтому женщины ассоциировали себя с девушками из рекламы и хотели эти машинки.

В 1961 году продажи прилично выросли и компанию преобразовали в корпорацию и назвали Singer Manufacturing Company. А в 1880 году уже появился торговый знак Red S Girl, который был в образе красивой девушки и корпорация Исаака стала брендом!

Постепенно Исаак Зингер отошел от дел, и умер он в возрасте 64 лет, в 1875 году.

Компания продолжила свое развитие. В 1885 году, компания выпускает машину с вибрационным челноком, сделав усовершенствование конструкции. Вскоре в Филадельфии состоялась выставка, на которой компания представила первую электрическую швейную машину и в 1910 году начала массовое производство электрических швейных машин.

В целом, можно отметить, что компания была очень современной на то время, одна из первых продвигала рассрочку, развивала франчайзинг, а все потому что сам Зингер, был новатором в области маркетинга и продаж. Он стал тем самым рычагом для успешного старта и развития компании. С каждым годом прошлого века, компания развивалась все больше и больше, а все в силу времени и возможностей, создавая одними из первых на мировом рынке актуальные и востребованные модели.

Сегодня бренд швейных машин Singer – это непременно ассоциация с качеством, износостойкостью, мощным личным брендом. Нет ни одного человека в мире, который бы не знал это великий бренд с многолетней историей! История Исаака говорит о том, что можно создать что-то стоящее, совершенно неожиданно для себя и перевернуть весь мир своим изобретением в любом возрасте!